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            網易傳媒的短視頻從內容到電商的戰略拓展

            更新時間:2020-07-11

              隨著內容領域的快速變化,用戶對內容的消費偏好也在發生變化,內容類別的多樣化和以內容包裝形式出現的短視頻已成為主流。自2018年以來,網易媒體全面啟動了短視頻戰略布局,從資金和資源兩方面全面支持短視頻平臺的生態建設和原創內容體系建設。

              隨著網易媒體新內容品牌網易文化創作的最新發布,網易媒體探索了短視頻戰略的完整模式,從內容到商業化取得了豐碩的成果。

              短視頻消費時間超強顯卡,網易新聞抓住千載難逢的機會

              自2017年以來,網易媒體提出了“引領內容消費升級”的戰略,網易新聞將信息平臺與優質原創內容規劃整合為一體,實現了從門戶信息網站向“有用有趣的多內容”的升級。平臺”。

              隨著用戶對內容消費需求的增長,他們希望除了新聞和信息外,他們還可以在網易新聞平臺上獲得多角度,深度和溫度的內容。通過短視頻等多樣化的內容形式,他們可以獲得更好的內容消費體驗并豐富知識儲備。網易新聞作為信息產業的領導者,在垂直渠道運營方面具有多年經驗,并在專業領域擁有大量成熟的編輯團隊,可以全面滿足用戶升級內容消費的需求。

              截至2017年底,網易新聞用戶在短視頻上花費的時間比圖片更多。自2018年以來,網易新聞全面發力短視頻,當年在內容創作者中補貼15億元,其中10億元用于補貼短視頻和MCN,網易新聞平臺50%的資源完全向MCN開放,并運營“公眾形象”。收集計劃”超級IP季“拍客”等重點項目,從支持曝光度,流量,品牌MCN號等方面在網易快速發展平臺上進行。

              網易媒體除了傾向于從平臺生態中獲取短視頻之外,還以組織方式將視頻編輯能力培養為原始編輯團隊的基本能力,鼓勵編輯團隊參與短視頻的創作。 2019年10月,網易媒體內容部門對所有編輯人員進行了視頻拍攝和編輯的培訓和考試,并要求所有新員工必須在2020年1月的試用期內參加視頻拍攝和編輯的培訓和考試,并且只有在通過考試之后他們可以成為全職員工嗎?

              隨著針對內容部門所有成員的視頻編輯技能培訓計劃的發展,網易媒體在原始領域推出了一系列短視頻產品,并在內容系統和商業化方面實現了多領域,多領域的覆蓋。

              為了慶祝中華人民共和國成立70周年,網易新聞策劃并制作了一部微型紀錄片《我的生活》,記錄了六種生活在時代潮流下的故事,并受到了廣泛的共鳴和好評。在第一個程序啟動后的一周內,全網播放的視頻總數超過2000萬,相關H5的頁面瀏覽總數超過1200萬,其中網易新聞客戶端的數據高達1000萬,通過網易閱讀的文章總數達到100萬次以上。網易新聞的核心渠道,包括科技,金融,體育和娛樂,也都將短視頻作為內容制作的核心方向,從而可以通過短視頻來呈現專業內容。 2019年9月,在微博上搜索了網易科技“前者”欄目中一段“董明珠談小米股價”的短片,并獲得了1000萬觀看次數。

              其中,知識視頻作為所有年齡段都感興趣的一種內容類型,可以幫助新聞客戶端擴大用戶的范圍并向年輕用戶傾斜。因此,它已經成為網易新聞關注的焦點。網易首席執行官丁磊在接受媒體采訪時說:“我特別喜歡短片的知識,例如與歷史和技術有關的短片。”

              網易新聞由網易從2020年初開始,建設知識高速公路項目,在知識視頻領域開辟更精細的粒度,電路,共有500多位知識分子的短頭短視頻創作者,與200多位進行獨家內容創作者,努力孵化頭部知識矩陣,從人文和社會科學,科學探索,科學,知識等許多領域的媒體報道中獲取簡短視頻

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