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企業如何選擇適合自己的移動營銷方式

更新時間:2019-07-03

  移動營銷,顧名思義就是利用移動客戶端進行信息的傳遞,建立企業與消費者的直接連接。通過這種形式能夠省去不少的中間環節,為消費者節省資金,為企業贏得新的客戶群體

  移動營銷,顧名思義就是利用移動客戶端進行信息的傳遞,建立企業與消費者的直接連接。通過這種形式能夠省去不少的中間環節,為消費者節省資金,為企業贏得新的客戶群體。移動營銷適合于各類企業,方法也呈現出來多樣性,今天我們就來談談應該如何選擇。

  

企業如何選擇適合自己的移動營銷方式

 

  有不少的移動營銷方式供不同的廣告主自主進行選擇,分別有APP客戶端、朋友圈廣告、微信訂閱號、自媒體軟文發布等等。就算是同一個APP,還存在著進入動畫、互動動畫、置頂廣告欄等等不同的方式。那對于廣告主來說,應該怎么結合目標消費者的特征,選擇不同的APP甚至是不同的移動廣告完成產品營銷才是最合適最實惠的呢?

  我認為應該要從移動營銷的基本模式入手。 移動營銷的特點可以用分眾識別、 即時信息、互動溝通和個性化四個方面入手。

  分眾識別指代的移動營銷是基于手機等設備實現的一對一傳送與溝通。這種一對一的對應關系可以通過技術手段識別,建立與受眾確切的互動。因此,利用移動設備進行營銷時提前做好目標消費人群的調查以及他們的畫像描述。從消費者出發可以利用移動設備實現比傳統廣告先進得多的精準投放,節省廣告費用,提高廣告投放效率。

  即時信息是移動設備營銷的第二個特點。受眾利用移動設備查找信息的幾率比其他設備高很多,通過移動設備,廣告主可以獲得消費者的動態反饋甚至實現互動追蹤。但是與此同時,在移動設備中進行的消息傳播必須時刻保持更新,以獲得最新的信息。

  互動溝通是移動營銷中最有價值的一環。廣告主通過移動設備直接傳達廣告容易引起消費者的反感而出現相反的效果,因此,廣告主可以借助其他開放平臺或應用,展開一些特色體驗甚至游戲,這樣有利于增強用戶的體驗。

  移動營銷的最后一個要點是體現個性化。使用移動設備建立的互動關系針對的是每一個不同的個體,如果可以利用這些差別表現出消費者的個性化,這本身就是一種體驗,更加能增強消費者的好感度,建立良好的溝通關系。

  雖然移動營銷與傳統營銷有著相同的目的,傳遞的信息具有相似性,但是它們的形式不同,而且移動營銷有著傳統營銷不可比擬的優勢,具體體現在低成本、高效益、信息具有持久性、可以跨越空間與時間限制等方面。關于移動營銷的知識還有很多,今天暫且談這些。

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