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            《短視頻與社會創新研究報告》:抖音以共享共創助力社會創新

            更新時間:2019-08-06

              今天,中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發布了國內首份《短視頻與社會創新研究報告》,《報告》指出,短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同,這種普惠的共享共創,高效聚合、感召了范圍更大、程度更深的群體創新,從而助力了社會整體創新。

              《報告》指出,相比文字、圖片、長視頻,短視頻是一種更為豐富的、更具分享精神的文化語言、知識系統與信息方式。在抖音記錄美好生活, 實質上是在全民參與協作、搭建一個共享共創的短視頻生態:在這個生態內,每個人的微小創見都可以被看見,從分享到共享,從獨創到共創,從傳播的可見到創新的可見,短視頻照亮了每一個人都有的創新種子。

              為推動全民科普,2019年3月,抖音聯合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館聯合發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動,并邀請到13位中國科學院、中國工程院院士和52位權威科學家作為顧問團,以確保抖音科普內容的科學性、嚴謹性。截至2019年6月,抖音平臺上粉絲過萬的泛知識類創作者有近3萬名,累計發布泛知識類內容超過644萬個,累計播放量近6600億。其中,粉絲數超過1萬的科普內容創作者共計5304位,半年內增長近767%。一年來共發布超132萬條科普向短視頻,累計播放量超1678億次。

              在推動傳統文化創新傳承方面,截至2019年5月,抖音平臺上傳統文化相關短視頻超過6500萬條,累計播放量超過164億次,累計點贊數超過44億次。以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發展中的影像敘事方式和話語敘事形態,既傳承傳統文化,也在持續促進中華文化的再創作,其中以1214項國家級非遺內容為創作主題的短視頻,截至今年4月累計播放量超1065億次。

              在助力城市文化形象的定位和傳播上,2018年,抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。以西安為例,在抖音平臺上火爆之后,西安在2018年春節假日期間共接待游客1269.49萬人次,同比大增66.56%,實現旅游收入103.15億元,同比增長137.08%;截至2019年5月,“跟著抖音玩西安”話題挑戰賽視頻數量超過11萬條,視頻總播放量達14.6億。全民參與創作分享的短視頻,使得市井、本土、鮮活的城市形象取代了過去抽象、扁平的城市定位,讓城市更有辨識度,也向外界呈現了更立體鮮活、真實全面的城市形象。

              在此基礎上,抖音通過創意短視頻、抖音挑戰賽等方式,闡述貧困縣的特色景點和相關故事,助力貧困地區旅游市場發展。以稻城亞丁為例,截至2018年12月,該景區相關視頻在抖音平臺上播放量近20億,助推景區當年接待人數首次突破100萬;而河南欒川的“奇境欒川抖起來”抖音挑戰賽的播放量則達到12.4億,挑戰賽帶動該地2018年國慶期間實現旅游綜合收入2.78億元;山西永和的“永和乾坤灣玩轉好心情”抖音挑戰賽播放量達6.7億,挑戰賽幫助該景區國慶期間游客量同比增長近2倍。

              對于抖音以推進共享共創切實助力了部分行業和地區創新的上述案例,中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授指出, 生產者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡,記錄著自我的成長,映射出社會的變革,展現了社會進步與國家發展所呼喚的社會創新動能、文化開拓路徑與數字素養能力。未來,“短視頻+”成為常態,多元主體協同參與,跨界融合愈發顯著,隨著相關政策規范體系更加完善,大數據、人工智能、區塊鏈等技術逐漸被廣泛應用,基于短視頻的共享共創繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等方向迭代演進。

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