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            為什么現在抖音培訓機構那么多,高價抖音培訓課程靠譜嗎?

            更新時間:2019-10-06

              2018年抖音營銷又成為人們關注的熱點。各種機構、導師層出不窮,不少做網絡營銷的人也紛紛來分一杯羹,抖音營銷培訓市場可謂亂象叢生,更有人站出來說,用抖音做營銷是個“笑話”。業內人士表示,抖音營銷并不是一個新領域,老師們主要是分享一些方法和技巧。“就像教你談戀愛,學了之后就能找到對象嗎?”

              近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個商機,做起了抖音營銷培訓。然而一兩天的培訓,幾千甚至上萬元的學費,讓很多人對培訓的效果和價值產生懷疑。  

              參加抖音短時課程培訓是否真的有用?

              “能否將學習到的內容轉換為商業價值、實際效果,還得因人而異。”相對過去,網絡營銷培訓中,短視頻營銷的課程所占比例極少,來學抖音營銷的學員只占學員總數的零頭,到現在,沖著抖音營銷前來培訓的,占到學員的30%左右,不少培訓機構負責人樂觀地表示,“這個數量還要增加。”

              “人人都在刷抖音,不僅是個人,各公司、企業也爭著申請企業抖音號,各方面因素一遞增,勢必會導致抖音運營、推廣等方面的人才需求量倍增。但現實是,這方面的人才儲備并不夠。”

              “對于培訓機構而言,這就是一塊大蛋糕。”相關人士認為,對于零基礎的人來說,抖音營銷培訓有一定效果,但是否都能轉化為實際經濟效益的銷售業績,還有待考證。

              抖音營銷培訓適合什么人?老師認為,理論上適用于所有行業,如果消費者是個人,效果更好。工業企業見效差一些,比如賣機械設備,做工程的,因為抖音的主流用戶都是年輕人。

              “需要指出的是,抖音營銷只是一個渠道,是目前流量最大的平臺。有些學員可能會對培訓預期太高,認為學了之后就有立竿見影的效果,可以一夜暴富,這是不可能的。”大山老師說。

              “我覺得抖音營銷培訓就像教你談戀愛,學了之后就能找到對象嗎?未必。所以不能全指望培訓。我建議有意于做抖音營銷的人,還是自己先琢磨一段時間,看看自己在運用過程中遇到了哪些瓶頸,了解自己的需求,再去看看老師們講的都是什么內容,是否能解決自己的問題。”

              ■受益者說

              抓住機遇,讓美食小店成為網紅

              ●王先生,美食達人

              我對美食比較有研究,也開了一家小吃店。有人對我說你為什么不去刷抖音,抖音上可以找到客戶。我自己研究了半個月,感覺摸不著門道,花了很多時間,但效果不好,只有粉絲,沒有成交量。我也參加過一家機構的網絡營銷培訓,但是講的理論很多,聽不太懂。

              2018年上半年,我參加了一個抖音營銷培訓班,共學習了十幾個課時,老師講的內容大多是短視頻營銷的方法和技巧,注重實操,比如怎么做賬號定位,拍視頻,獲得關注,怎么打造公信力,怎么轉發、評論等等。我不斷嘗試了這些方法之后,發現效果越來越好。大概用了一個月的時間,我們一個門店通過抖音的營業額有50多萬元。現在又開了兩家分店。可以說,我通過參加抖音營銷培訓獲得了很大的成功。我記得當時的學費是幾千元,現在看來是很值的。

              短視頻人才缺口巨大

              在火爆的抖音培訓背后,也體現出了短視頻人才缺口巨大的問題。據調查,由于門檻高,目前短視頻人才市場缺口巨大。記者在某招聘平臺搜索“短視頻”看到,很多公司對短視頻人才需求巨大,職位多為短視頻編導、內容策劃、新媒體運營等,而月薪有的高達10萬。與此同時,抖音的火爆還帶來一系列衍生崗位的人才需求,比如給企業做賬號托管、短視頻拍攝,還有負責運營等服務的從業人員。

              一、抖音的運營技巧理論部分

              權重高,賬號的基礎推薦就越高,如果作品的用戶反饋也不錯的話,很容易進入更大的推薦池,形成小熱門,甚至大熱點。垂直度、原創度、活躍度、健康度、互動度,是抖音用來判斷一個賬號的推薦權重的五個維度。

              1、垂直度

              之前我們說過淘寶的橫向擴展和縱向擴展,這邊的垂直度,可以理解為縱向擴展,在某一個領域內,進行相同性質的內容擴展,比如說你是做旅游類的內容的,產生了很好的效果,平臺就給你推薦了更多的旅游愛好者,但是第二天,你發布的是舞蹈類的作品,很可能點贊量就會大大的減少,這樣的情況下,平臺給你的流量就沒有得到優質的效果,長久之后平臺就會判定給你流量是一種浪費,便會減少給你的導流,直到沒有流量為止。

              2、原創度

              無論在哪個社交平臺的創作,原創永遠都是是最好的選擇,首先站在平臺的角度是更喜歡原創作者的,相對應的資源也會向這些原創作者傾斜,關于在抖音上面的原創視頻,大家可以選擇自己拍攝或者跟其他人合作拍攝,同時對于內容視頻和素材我們一定要抓住用戶的愛好習慣,吸引他們的眼球。比如,舞蹈類、道具樂器類還有搞怪類的都比較受歡迎。當然也可以做自己擅長領域的素材內容,有的可能比較小眾,便是吸引過來的流量是非常精準的,運營好一小批忠粉,也獲也是極大的哦。

              3、活躍度

              批判抖音平臺的好壞,其中有一個指標,是日活躍用戶,也就是說每天多少人持續穩定使用抖音這個軟件,所以,只有我們幫助抖音完成這個目標,才能夠得到更多的流量,那怎么才能完成這個目標呢?我們只需要保持穩定優質的內容輸出,就可以完成這個目標。

              4、健康度

              一個健康的視頻觀看流程,是從頭看到尾,并且有一定概率的點贊和關注行為的,抖音希望自己的用戶可以長時間穩定的停留在自己的平臺上面,而健康度就是用來批判這一指標的,體現方式就是在我們的作品上,停留的時間越完整越好。

              5、互動度

              在評價里面,有很多抖主都會做到每條必回,跟粉絲進行高頻率的互動,這樣可以讓你的互動度大大提升,你把和粉絲的關系從“點贊之交”到強關系的朋友,也是給你的作品增加多次曝光的機會,所以在經歷允許的情況下,還是要多和粉絲互動。

              了解了前面的理論部分,下面我們就來討論一下如何通過實操提升我們的這五個維度。

              二、抖音運營技巧實操

              1、提升垂直度

              1.1賬號標簽的養成

              舉例說明:我們現在要做籃球類型的抖音號(在養號期間也可以這么做)

              提升方式:

              a、去同行視頻,從評論區里面找喜歡籃球的人,然后私信他們過來點贊或者關注

              b、通過同種類型的賬號,轉發你的作品過去,讓同種類型的人來關注點贊你的作品

              這樣做的好處是可以快速的讓你的賬號打上標簽,獲取更多的同行以及公域的大部分喜歡籃球內容的人的標簽(分享一個小技巧,用其他賬號關注自己的號,關注的時候下方會推薦可能感興趣的人,這部分就是你當前的標簽類型)

              1.2 內容標簽的養成

              抖音會根據你前幾個作品標簽(有人說是5個),給你打上相對應的標簽,作品標簽跟賬號標簽的匹配度高的話,垂直度也會提高,在內容方面,切記不要亂發作品,不同風格的作品輪流發,是不行的,需要根據自己定位發,不要輕易改變。在畫面方面,盡量做到風格一致,包括字幕,濾鏡,盡量做到封面整潔統一。

              1.3 頭像/昵稱

              頭像和昵稱,也需要做到符合你定位的領域,方便你在給大v評論大時候,有一部分人因為你的頭像而點開你的主頁看你的作品,吸引過來的粉絲,也就具有目的性明確的標簽了。切記。前五個視頻非常重要,一定要和你的定位密切相關,想要做好垂直,就不能亂發視頻。

              2、提升原創度

              有故事情節真人出鏡的話,不僅能提升內容原創度還能有效的吸引用戶關注,

              提升方式:

              2.1 實拍視頻,真人出鏡

              這個比較適合個人或者小團隊,相當穩,一個人也可以操作2組賬號。提前做好“劇本”,不管是做什么領域的內容都需要多內容做一個規劃,最好是能在“劇情”上創新吸引用戶。真人出境的方式是提高原創度的最好的方式,但是如果是個人運營真人出境又比較麻煩的話,也可以選擇影視類解說做二次視頻剪輯也是可以的。

              2.2 視頻剪輯

              個人運營選擇視頻剪輯也是挺不錯的,省去拍攝這一步驟,如果你的剪輯功底還不錯的話做影視劇解說也是可以的。現在這類形式的視頻運營也是不錯的,那么如何在這類視頻運營中提高元原創和創新呢?

              2.2.1 語音解說

              如果我們做視頻剪輯的素材已經是別人的了,那么在語音方面就需要自己去配,每個人的解說風格是不一樣的,如果在語音方面也使用別人的話,那么就是純粹的“搬運”行為,所以保證原創度在配音方面也是需要注意的。

              2.2.2 片頭片尾

              做視頻剪輯可能大家使用到的素材都差不多,那么片頭片尾就需要大家用心制作了,可以在片頭片尾加上能增加自己風格還能有效區分和其他自媒體運營者的內容。

              2.2.3 修改視頻長度

              既然是做視頻剪輯肯定不能直接套用長視頻,要根據自己當時的標題、解說詞、表達內容等等來進行剪輯,還有一個原因是長視頻不利于保障內容的原創度,做內容剪輯能提高原創度。

              2..2.4 講解方式創新

              目前做視頻解說的人不在少數,那么我們的解說的方式是需要創新的,特別是影視劇的解說主要的內容情節是需要表達清晰的,然后就是自己的解說風格也是需要創新的,這樣才能突出你的不一樣才能有效吸引用戶關注。

              3、提升活躍度

              賬號內容發布的頻率,是用活躍度來反映的

              提高的方式:

              a、保持穩定的更新頻率,這里的頻率,不要太過密集,也不要時間間隔太長,一個視頻的發布和第二個視頻的發布之間,最少需要相隔6個小時,最多呢不要超過一周,也就是說,六個小時內不要再發布第二個視頻了。

              b、作品發布的時間,也是有一定的規律的,在抖音用戶活躍時間段分析中,我們提到過,早上的4-5點,中午的12-1點,下午的6-8點,都是抖音發布的黃金時間段,發布內容的頻率也不要少于5條/周。

              垂直度和活躍度的提升,可以大大提升抖音賬號的標簽精準度和獲取流量的能力,看似簡單的操作,卻是抖音營運的必備知識,千萬不能輕視,以免得不償失。

              4、提升健康度

              健康度可以理解為作品的可播放性和可推薦性,那么如何來評判呢?這里考慮的指標是完播率,完播率越高,健康度越高,推薦也會越高

              提升方式:

              a、畫面的畫質:視頻的清晰度,模糊的視頻是沒有人喜歡看的;豎屏拍攝,由于是用手機觀看,豎屏給到用戶的體驗會更加出色,并且豎屏的推薦率會比橫屏高40%

              b、內容:如果有較好的創作能力,一定是推薦進行原創的視頻拍攝的,但是如果這方面的能力你并不具備,公司里面也沒有這方面的人才,那該怎么辦呢?這里教大家一個技巧,可以把同類型賬號的優秀視頻進行拆分,羅列出時間、地點、人物、故事情節,然后找一個地方進行模仿拍攝,這樣的視頻效果也會不錯。

              c、標題:之前我們提過,抖音是需要我們去記錄生活,并且傳播正能量的,所以標題也可以往這方面去靠。

              d、關于搬運:如果你是想把抖音短視頻制作,作為長期運營的一項工作,那建議還是不要直接盜取別人的視頻,抖音是通過抽幀查重的,非常嚴格,而且還會秋后算賬,短時間內的沒事,并不代表一直沒事;但是如果你是想做短期的視頻變現,可以把視頻進行一些數據處理,但是也不是長期操作的一個手段,到后期人工審查介入,還是會被查封,這里更加建議我們上面提到的模仿借鑒,而不是搬運視頻。

              5、提升互動度

              粉絲的互動情況,是用互動度來衡量的

              提升方式:

              a、作品:作品是根本,一切的數據操作,還是離不開作品的優秀,當然,你的作品想要獲得更多的點贊評論,除了高質量以外,還有以下幾點是需要注意的,故意留槽點,讓看了你的視頻的人總想說兩句結尾留下疑問,引導大家進行更多的討論故意制造場外的鏡頭,比如說有的視頻火了,主人公沒火,有趣的配角卻火了等等

              b、標題:這里有一個公式,大家可以使用一下,視頻描述+引導評價+轉發對話題(盡量使用疑問號,來增加大家留言的欲望)

              c、評論:作品剛發布的時候,記得用小號進行一些評價的偽造,并且點贊,這些評價盡量具有“神回復”的潛質,有很多的視頻,本身不火,但是評價卻火了。多回復粉絲的評價,進行互動,同樣可以使用疑問句引導對方進行再次評論,這樣更加容易產生互動。

              關于抖音的運營技巧知識告一段落,只要做好這幾項內容,相信你的抖音賬號可以快速的火起來,如果你現在還沒有開始做抖音,建議你可以關注一下公眾號,方便以后開始做的時候,可以快速的找到我們,給你提供理論和實操的專業分享。

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