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抖音突然清理酒類號外部鏈接,95%酒類大V賬號因此停擺

發布時間:2020-05-26 21:30:21

  近日,有酒類電商報料稱:抖音在3月出臺了新規定,主要清理了一些酒類賬號的外部鏈接,阻斷了大部分賬號給外部店鋪引流。

  某抖音賬號新規定出臺前后對比

  01  抖音清理酒類賬號外部鏈接

  只有少數賬號幸免

  “這個新規是臨時出的,我們也很措手不及。”杭州電商李郁馨(化名)告訴WBO,這次抖音并沒有清理酒類網紅賬號波及面超過95%,網紅有自己的店鋪,無論是京東,還是天貓、淘寶,店鋪鏈接都不能掛在抖音視頻內的小黃車鏈接,“這相當于阻斷了網紅通過抖音給自己的非抖音店鋪引流。”

  成都葡萄酒電商趙宇(化名)也表示,目前自己公司的抖音賬號也受到了規則限制,在3月15日后,就無法在抖音視頻中掛外部店鋪鏈接,以前掛上去的鏈接現階段還能看到,“在抖音櫥窗里可以看到,但是現在不能上傳葡萄酒新產品。”趙宇說,現在抖音正在一步步地進行清理,可能以前掛上去的鏈接也有可能被清理。

  但這次清理并非一刀切,“抖音給頭部網紅留的空間大一點,如果粉絲數在100萬以上,并且等級達到L3以上,這種類型網紅就可以在抖音視頻里掛外部店鋪鏈接。”李郁馨說。趙宇也表示,如果根據抖音的規則進行調整,并走完其規定的相關流程就可以在抖音視頻里繼續掛外部鏈接。

  據WBO觀察,目前,醉鵝娘、猿小姐、老張的深夜酒鋪、老宋微醺23點等少數賬號滿足背書要求,還可以在抖音視頻中掛外部店鋪鏈接。

  02  部分酒類大V賬號因此停擺

  李郁馨說,在這次規則調整下,可能會有一大批酒商被清理,“一些主要通過抖音來引流產生轉化和成交的酒商,如果不去開拓新的通路,那么他們會被淘汰。”

  除此外,還有一些酒類的內容達人也遭受波及,“比如一些粉絲量大的調酒號、酒類知識號、大V號的商務合作業務上會減少。”李郁馨表示,這些賬號沒有自己的電商和供應鏈,通常是做一些商務推廣服務,去接外部的酒類廣告或者幫助在電商平臺開設店鋪的公司做一些帶貨來賺取傭金等。但在新規定出臺后,外部店鋪很少有被抖音背書下來的,即使有可能也僅限于幾個店鋪,但這些店鋪原本就有網紅背書并且也可以引流,所以這類賬號接到帶貨業務的頻次就會降低,業務量會逐步減少。

  淘寶電商沈遇(化名)則透露,據自己了解目前抖音的酒類準入是按品牌和銷量來判定的,“站在把控嚴格的出發點上完全能理解,但是因為受國內消費現狀的影響,很多國際知名的品牌還沒有被完全挖掘,這些品牌進入抖音受到了限制。”沈遇說,目前抖音酒類無法上架產品,許多酒類的達人賬號無法正常運營,甚至出現了停擺。

  趙宇也表示,自己主要做的是精品酒,但精品酒的認知度不高,抖音可能會判定產品有風險而不允許上架,“我提供了海關報關材料和食品衛生檢驗檢疫證明也不行,需要按照抖音的要求來走流程。”趙宇說,這次對精品酒和小眾酒的影響比較大。

  沈遇也表示,在這一機制下也會讓產品同質化嚴重,”一些依靠惡意搶注的品牌、惡意炒作銷量的產品也很容易被誤判成暢銷品而被選入。

  03  抖音小店的問題和困惑

  李郁馨表示,因為抖音不允許酒類做外鏈引入,如果想在抖音去做短視頻帶貨或者直播帶貨,現階段只有開通抖音小店,“就是抖音自帶的電商功能,在抖音小店里成交,不去其他電商平臺成交。”

  “但抖音小店的用戶來源于內容,內容做得好就可以獲取大量的流量,可以做產品推薦和轉化,但這也充滿了不確定性。”李郁馨說,現階段抖音小店無法像傳統電商平臺一樣通過平臺推送機制、店鋪自運營等方式沉淀用戶,抖音的內容定向推送不是完全一致的,它的轉化是一次性的,用戶并沒有被沉淀到店鋪里邊。

  趙宇現在就是開通了抖音小店,但是現階段抖音小店還不能放新產品鏈接,“我現在正在走相關的流程,只有走完了流程,才可以繼續上鏈接。”趙宇表示,目前,抖音關閉外部鏈接對自己的影響比較小,原有導入的用戶已經留存在淘寶店里。但現在想要繼續在抖音上帶貨,只有按照它現行的規則來做,“抖音這次的規定出臺很突然,不知道后續會不會再調整。但抖音作為平臺是強勢的一方,我們只有先按照這個規則來調整。”

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