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St. John宣布在中國開展電商業務 進一步提升電商渠道市場地位

更新時間:2020-04-14

  美國奢侈女裝品牌St. John創立于1962年,主打簡潔優雅、百搭實用的針織產品。今年春夏,品牌宣布在中國正式推出自己的電商網站,并與多個國內關鍵電商伙伴攜手展開全面的線上銷售。

  隨著線上購物體驗的迅速發展,St. John深感發展線上業務勢在必行。零售業務方面,轉向數字電商購物的消費者依然在持續增長,這一現象在中國尤為突出。此外,當下的特殊環境更加速了線上體驗在奢侈品消費者中的滲透。在線上品牌首席執行官Eran Cohen表示:“中國是全球最大和最具創新的零售電商市場,隨著我們進入國際電商新時代,中國消費者將可以通過線上渠道購買 St. John 的商品。此外,品牌推出首個精選微信小程序,標志著在數字和電商領域取得極具開拓意義的進展,我有信心趁著這一契機擴張我們的線上購物渠道,創造新的購物體驗。這一舉措前景光明,并且能幫助品牌在中國扎根發展。”

  St. John公司已啟動與第三方線上零售商的合作,并推出高度品牌化的官網,隨后與社交電商平臺攜手。品牌將登陸寺庫和Farfetch兩個知名奢侈品電商平臺,借此吸引新的中國線上顧客群體。St. John官網則是品牌線上購物體驗的主要渠道。

  電商業務部署計劃的下一步是入駐微信社交零售程序和小紅書。品牌將通過更先進的數字網絡購物渠道為顧客提供更優線上購物體驗,更好地發展品牌和客戶的關系。初期啟動戰略完成之后,St. John將與基礎社交商務平臺合作,進一步擴大品牌知名度,并在后期達成目標。

  復星時尚集團主席程云 (Joann Cheng) 分享了她對此次業務擴展的想法,她表示:“St. John擁有獨特的品牌DNA,品牌的加州文化和專業的針織工藝能與中國客戶產生共鳴,使其在中國市場更受歡迎。我們在2017年創立了復星時尚集團,并且深刻了解我們需要用長遠的眼光來切實地發展壯大集團旗下的每個品牌。現在正是推動St. John走向全球的關鍵時刻,而電商業務即是此舉的核心所在。”

  關于St. John

  美國奢華品牌St. John于1962年創立,以簡約典雅和款式紛繁的針織連衣裙見稱。 多年來,品牌不斷發展演變,但其產品始終堅守當初的設計理念 ― 賞心悅目的美國設計、蘊藉雋永的優雅氣質、無與倫比的質量與工藝。 公司總部設于南加州,雇員超過1,500人,遍布全球的時裝作坊、辦事處及零售店組成合縱業務網絡。 品牌的系列精品在27個國家的高級零售店、29間自營專門店及品牌電子商貿網站stjohnknits.com發售。

  關于復星 (FOSUN)

  創立于1992年,復星深耕健康、快樂、富足三大業務,為全球家庭客戶提供高品質的產品和服務。復星國際有限公司是一家創新驅動的家庭消費產業集團,于2007年在香港聯交所主板上市(股份代號:00656.HK)。2019年總收入達到人民幣1430億元(約合美元207億元),截至2019年12月31日,公司總資產達人民幣7157億元(約合美元1026億元),位列2019福布斯全球上市公司2000強榜單第416位。

  關于復星時尚集團 (FFG)

  2017年,復星時尚集團在中國上海成立,是復星旗下的多元產業平臺,深耕時尚領域,專注戰略投資與運營。復星時尚集團植根中國,放眼世界,為品牌的可持續發展提供完整解決方案。復星時尚集團相信,通過制定一系列戰略舉措,最終將產生長遠價值。這些舉措包括:品牌建立、招賢納才、產品開發、戰略聯盟、渠道拓展、數字化建設,以及通過旗下品牌運營團隊——復星時尚品牌管理公司,提供全面本地化運營。復星時尚集團旨在憑借獨特的運作模式和定位,創造和連接跨國社群,激發人才潛能,驅動創新發展。復星時尚集團旗下品牌包括Lanvin、Wolford、St. John Knits、Caruso和Tom Tailor。

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